フィリップ・コトラー（Philip Kotler）はアメリカ合衆国の経営学者で、現代マーケティングの第一人者として知られています。「マーケティング原理」や「マーケティング・マネジメント」をはじめとして、数多くの著書を残しています。
フィリップ・コトラーの業績として最も重要なのは、STPというフレームワークを提唱したことにあります。STP戦略では消費者志向のマーケティングを実現するため、セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングを行い、自社の優位性を分析することが可能です。多くの企業がSTPをマーケティングの基本戦略として採用しています。
他にもコトラーは、メガマーケティングにおける 6P 理論やサービスマーケティングにおける 7P 理論、また著書『マーケティング4.0』において5A理論を提唱したことで有名です。
関連資料：ポジショニングマップの作り方とパワポテンプレート【×5パターン】
関連記事
・マーケティング初心者がおさえるべき「STP分析」をわかりやすく解説します！
・「PEST分析」戦略に活かすための手順とポイントを解説！
・マーケティング4.0を知ろう！コトラーの5A理論のポイントとは？
・Webマーケティングとはなにか？ その基礎と実践
・ニーズとは一体何？ウォンツやシーズとの違いも解説
・ホリスティック・マーケティングとは？ 4つの構成要素を解説
・新一万円札の顔・渋沢栄一とマーケティングの祖父ドラッカーの言葉【歴史の偉人に学ぶマーケティング 連載第2回】
