タグ「マーケティング」の記事一覧

マーケティング記事

バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造です。 消費者の情報探索行動は規則的ではなく、蝶（バタフライ）のように左右にサーキットが広がっており、そこを行ったり来たりしていることから「バタフライ・サーキット」という名称が付...

マーケティング記事

強者には強者の、弱者には弱者の戦い方があります。 弱者が強者の真似をしても勝てません。 逆もしかりです。 自分に合ったビジネス戦略を立てる上で役立つのが「ランチェスター戦略」です。 いったいどんな戦略なのか？どのようにビジネスに役立つのか？に...

マーケティング記事

多くの人は、ハンバーガーショップでハンバーガーを買った際に、店員さんからフライドポテトや飲み物の購入を勧められた経験をしたことがあるでしょう。 このように、顧客の要望にプラスして関連した商品やサービスを勧めることをクロスセルといいます。 新規顧...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

営業やマーケティング活動によってコンタクトリストが充実してくると、メールで自社の製品・サービス情報を発信することを検討しはじめる企業が多くあります。 セミナーやイベントの告知でも、メールマガジンは広く活用されています。 しかし、メールマガジン（...

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。 本記事では、社会や人の動きを理解し、効果的なプロモーションをうつための手法の一つ「行動トレンド分析」...

マーケティング記事

競合がひしめく中、他者と同じようなことをしていては、勝つことができません。 他社と差別化するためには、「USP」を打ち出していくことが重要です。 では、どのようにして「USP」を作り、それを顧客に伝えていけばよいのでしょうか？ USPの基...

・なぜ社内人事にもマーケティングが有効なのか。 ・社内における社員のライフステージの各段階に人事は関わる。 ・人事にマーケティングを当てはめてみると？ ・人事マーケティングの顧客は２種類ある。 ・人事担当に必要な資格とは？ ・人事において...

マーケティング記事

米Googleの日本法人「グーグル合同会社」は、2019年に日本人の新たな消費行動「パルス型消費」を提唱しました。 ある程度の時間をかけて購入に至る従来のカスタマージャーニー型とは異なり、偶発的に見つけた商品を瞬間的に購入するというもので、マーケ...

マーケティング記事

ビジネス戦略のひとつとして、「コストリーダーシップ戦略」というものがあります。コストリーダーシップ戦略とは、競合他社よりも安い価格帯で商品やサービスを提供する、あるいは原価を抑えて利益率を増大させることで、競争における優位性を確立する戦略のことです...

マーケティング記事

ダイナミックプライシングとは、さまざまな条件によって商品やサービスの価格が変動することです。今回はダイナミックプライシングの基本的な仕組みや、企業とユーザー、それぞれのメリットとデメリットを解説します。 また、Jリーグやプロ野球、ホテルや鉄道など...

マーケティング記事

新型コロナウイルスの感染拡大により、世界中の雇用や経済に多大な影響が出ています。 今後の「ウィズ・コロナ」「アフター・コロナ」の世界に順応していくために、厚生労働省では新型コロナウイルスを想定したガイドライン「新しい生活様式」を作成・公表しました...

マーケティング記事

マーケティングではしばしば心理学の「マズローの法則」というものが応用されます。アメリカの心理学者アブラハム・ハロルド・マズローが提唱した理論で、人間がもつ心の中の内的な欲求を分析し段階で分類したもので「欲求5段階説」とも呼ばれています。 今回は、...

マーケティング記事

マーケティング・マネジメント・プロセスとは、大まかにいえばマーケティング戦略を効果的に提案し実践・評価するまでの一連の作業の流れです。 調査分析、市場の細分化分析（STP分析）、マーケティング戦略の具体化（4P分析）、マーケティングの実行、評価、...

マーケティング記事

SWOT分析とは、対象の強みと弱み、対象を取り巻く機会と環境を分析する手法です。内的環境と外的環境を客観的に把握できるため、事業戦略やマーケティング戦略を立てる際に活用されます。 本記事では、SWOT分析の目的や具体的な進め方などについて事例を交...

マーケティング記事

ミレニアル世代とは、2000年代の初頭に成人または社会人になった世代を指す言葉です。 したがって、1980年代～1990年代後半にかけて生まれた人たちを指すことになります。 日本においてもアメリカにおいても、総人口の2割以上がミレニアル世代とな...

マーケティング記事

膨大なデータをマーケティングに活用する仕組みとして注目を集めているDMP。DMPは社外・社内、オンライン・オフライン問わずデータを収集し、分析できるソフトウェアです。導入によるメリット・デメリットや、実際にDMPを活用している企業の事例などをご紹介...

マーケティング記事

最近、「ABM（アカウント・ベースド・マーケティング」という言葉をよく耳にするようになっていませんか？　これまでのマーケティングとは異なるというのは分かっているものの、その内容は、意味はどのようなものなのか、あまりよく分かっていないという人は多いの...

マーケティング記事

顧客を集客するための様々な経路のことをチャネルといい、顧客満足を満たすマーケティング手法としてオムニチャネルが注目されています。有名企業らが早くから採用しているオムニチャネルの意味や戦略のポイントを詳しく解説。これからマーケティングに注力をという企...

マーケティング記事

市場を拡大し、企業業績向上を目指すための施策としてエリアマーケティングがあります。 エリアのターゲットを絞ってマーケティングを実行していくことは、理論上は効率的ですが、現実的な取り組みとしては、市場分析などによる裏付けと見極めが必要となります。 ...