記事一覧

マーケティング記事

「企業経営にはリソース管理が重要」と一般的に言われますが、「リソース」とは具体的には何を意味しているのでしょうか。 「資源」「物資」を意味する「リソース（resource）」という英単語は、ビジネスにおいては「経営資源」を指し示します。 この記...

マーケティング記事連載

年齢や入社年次にとらわれず若手リーダーを積極登用するなど、若い世代の挑戦を推進する企業文化で知られているLINEヤフー。そんな中でもとくに注目されているのが、20代にしてヤフー（当時）の販売促進部 部長に就任し、現在ではさらに多くの部門を率いている...

マーケティング記事

業務や事業推進の一環でカンファレンスを活用したいけれど、開催までの過程や当日運営などの手法がわからないとお困りではありませんか。カンファレンスはビジネス関係者だけでなく、一般の人も参加できるため、情報収集やマーケティングの場として活用されています。...

マーケティング記事

現在、「2023年新語・流行語大賞」にもノミネートされた「Y2K」が、Z世代の間で大きなトレンドとなっています。なかでもY2Kファッションは、国内のみならず世界で人気のファッションです。 しかし、「Y2Kという言葉は目にしたことがあるけど、意味を...

マーケティング記事

マインドマップは、頭の中にある考えを整理したい時に有効なフレームワークです。正しい書き方でマインドマップを作成できれば、仕事でのアイデア出しやプレゼンテーション、勉強の復習、自己分析など幅広い場面で活用できます。 この記事では、マインドマップの概...

Webマーケティング記事連載

生成AIをはじめとした最新の手法や技術が次々に導入され、急速に進化しているデジタル広告。その一方で、なりすまし広告や詐欺広告の横行といった深刻な課題も浮き彫りになってきた。 本連載では、クオリティメディアコンソーシアム事務局長で株式会社BI.Ga...

SEOインタビュー記事

検索エンジンの進化と共に、SEO（検索エンジン最適化）対策の方向性も目まぐるしく変化してきた。被リンク数が重視されたリンクビルディング主流の時代から、コンテンツ乱造の時代を経て、現在ではコンテンツの質やユーザー体験がより重視される時代になった。この...

インタビューマーケティング記事

「WILLER EXPRESS」でおなじみの高速バス事業を筆頭に、鉄道事業、オンデマンド交通サービス事業、旅をテーマとしたエンタメ事業、そしてASEANを中心としたグローバルビジネスなどを展開し、世の中の移動に新たな価値を創造し続けるWILLERグ...

Webマーケティング記事連載

生成AIをはじめとした最新の手法や技術が次々に導入され、急速に進化しているデジタル広告。その一方で、なりすまし広告や詐欺広告の横行といった深刻な課題も浮き彫りになってきた。 本連載では、クオリティメディアコンソーシアム事務局長で株式会社BI.Ga...

マーケティング記事連載

「感覚マーケティング」を研究する上智大学 経済学部経営学科の外川拓准教授が執筆する本シリーズ。第2回目の本稿では、これまで同氏が参画した研究の成果や前例などを踏まえて、ブランド・ネームの重要性や、消費者がブランドを選択する際の心理的なメカニズムにつ...

マーケティング記事

スマートフォン（以下スマホ）に代表されるデジタル機器をあえて持ち歩かず、使わない期間を設ける取り組み「デジタルデトックス」に注目が集まっています。これは、スマホを常に持ち歩き、いつでもインターネットにアクセスできてしまう現代社会ならではの取り組みと...

Webマーケティング記事

インターネットが普及している現代、仕事でもプライベートでも、データのダウンロードが必要になる場面が多くあります。しかし「ダウンロードの方法がわからない」「このコンテンツをダウンロードしても良いのかわからない」といった、さまざまな疑問を持っている方も...

Webマーケティング記事

メンションとは、SNSやビジネスチャットツールにおいて、相手を指名して投稿したりメッセージを送ったりすることです。 SNSでメンション機能を上手に活用することで、自社が運用するアカウントの認知度を高めたり、ファン・顧客とのコミュニケーションを活発...

インタビューマーケティング記事

薬用スカルプシャンプーの「スカルプD」で急成長を遂げたアンファー。1987年に三山熊裕氏が創業した同社では、2024年3月に経営陣の若返りがあった。新たに社長に就任したのは1987年生まれの吉田南音氏。2010年4月に入社後、マーケティング部門での...

マーケティング記事

SNSを使った新たなマーケティング手法として、ミームを取り入れたいと考えていませんか。最近話題のミームは投稿をバズらせたいとき、口コミで消費者からの注目を集めたいときなどに活用できます。話題になっているミームやミームマーケティング手法を知っておけば...

マーケティング記事連載

これまでコラムでも何度も"変革"という言葉を使い、DXにおける意識や組織、システムのあり方などについて、実際の現場で支援する立場から、わたしの考え、思うところを述べてきました。そもそも変革とは物事の根本から新しく変えることであり、一朝一夕には成しえ...

インタビューマーケティング記事

半導体商社国内No.1シェア（※1）と売上高一兆円（※2）を誇り、世界26の国と地域に、92の拠点を展開するマクニカ。 1972年に産声を上げ、半導体の専門商社として確かな実績を築き、技術支援重視のビジネスを展開する技術商社へと変貌を遂げている。...

インタビューマーケティング記事

昭和のものづくりの良さを次世代へと繋ぐ 「テクノロジーでものづくりを変えたい」ーー。2017年に原雄司社長が創業したエクストラボールド（東京・豊島区）は、極めてユニークな巨大3Dプリンタを主力製品としている。写真にある黒い装置がそれ。この3Dプリ...

マーケティング記事連載

前回の記事（第3回 バリュー・チェーンの視点から見る、マーケティング・マネジメントの実際 ）では、実務としてのマーケティング・マネジメントについて、Michael Porterの競争戦略論という視点から検討しました。そこでは、バリュー・チェー...

マーケティング記事連載

年齢や入社年次にとらわれず若手リーダーを積極登用するなど、若い世代の挑戦を推進する企業文化で知られているLINEヤフー。そんな中でもとくに注目されているのが、20代にしてヤフー（当時）の販売促進部 部長に就任し、現在ではさらに多くの部門を率いている...