記事一覧

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。現代のマーケティングでは、顧客の行動を深く理解することが不可欠です。本記事では、社会や人の動きを理解し、...

マーケティング記事

競合がひしめく現代の市場において、他社と同じような商品やサービスを提供していては、顧客の目に留まることは難しく、競争に打ち勝つことはできません。このような状況で勝ち抜くためには、自社ならではの「USP（Unique Selling Proposit...

マーケティング記事

ザイオンス効果は、アメリカの心理学者ロバート・ザイアンスによって発表された「単純接触効果」に関する理論です。 誰でも初対面の相手にはいくらか警戒心を抱くものの、接触が増えることで次第に警戒心が消え、相手に好感を持つようになるという人間の心理を表し...

マーケティング記事

現代のマーケティング戦略において、顧客の心理と行動プロセスを深く理解することは、成功を収めるための極めて重要な要素です。顧客がどのように商品やサービスを認知し、興味を持ち、購入に至るのか、その心理的な道のりを把握せずにマーケティング活動を展開してし...

Webマーケティング記事

企業のwebサイトを制作した後に運用を進めていく中で、その成果を測定する方法といえば、アクセス解析が最もよく知られています。しかし、webサイトの分析方法には、アクセス解析以外にもweb分析という広範な領域において、様々なアプローチ方法が存在します...

Webマーケティング記事

自社でホームページを内製する際、ホームページ CMS は強力な味方となります。HTMLやCSSといった専門知識がなくても、Webサイトの管理や更新が容易になり、業務効率化にも大きく貢献します。すでに多くの企業が、コスト削減や運用効率の向上を目指し、...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

いままでマーケティング活動における情報発信の場と言えば、セミナーなどのリアルな対面での活動が主流でした。 それが今回のコロナ問題で実施を制限された結果、その座をデジタルコンテンツの利用、特にWEBセミナーなどによる情報発信手法に取って変わられまし...

イベント（コラム）記事

新型コロナウイルスの影響でECサイトの需要が高まり、商品やサービスの注文数が拡大しています。 ECサイトは店舗に足を運ばずともインターネット上でいつでもアクセスでき、自宅にいながらオンラインで消費行動を完結できます。 コロナの影響下で人が集まる...

マーケティング記事

米Googleの日本法人「グーグル合同会社」は、2019年に日本人の新たな消費行動「パルス型消費」を提唱しました。 ある程度の時間をかけて購入に至る従来のカスタマージャーニー型とは異なり、偶発的に見つけた商品を瞬間的に購入するというもので、マーケ...

Webマーケティング記事

新型コロナウイルスの影響により、人が集まる場所での会議やイベントが制限されています。 新しい働き方のスタイルとして、厚生労働省では『テレワーク総合ポータルサイト』を開設し、テレワークやオンライン会議を推進しています。 ウェビナーとは、オンライン...

マーケティング記事

ビジネス戦略のひとつとして、「コストリーダーシップ戦略」というものがあります。コストリーダーシップ戦略とは、競合他社よりも安い価格帯で商品やサービスを提供する、あるいは原価を抑えて利益率を増大させることで、競争における優位性を確立する戦略のことです...

マーケティング記事

ダイナミックプライシングとは、さまざまな条件によって商品やサービスの価格が変動する価格戦略です。この価格設定方式は、需要と供給のバランスに応じて価格を柔軟に調整することで、企業の収益を最適化することを目的としています。本記事では、ダイナミックプライ...

Webマーケティング記事

Webサイト（ウェブサイト）とホームページの違いは、ITやWebの業界に携わる担当者でさえ、その定義に迷うほど奥深く、解釈が分かれることがあります。しかし、Webの歴史的背景や関連用語を掘り下げていくと、両者には明確な違いがあることが見えてきます。...

トレンド情報マーケティング資料ダウンロード

人事領域の最新動向をご紹介！ 本資料では2020年5月にHRプロ会員の興味関心が高かった、記事コンテンツ、ダウンロード資料、セミナー等を紹介しております。 前年とのCV（コンバージョン）比較では、ダウンロード資料が約150％、セミナー情報約...

Webマーケティング記事

企業がホームページを立ち上げる際、一般的に、最初に制作するのが公式ホームページです。コーポレートサイトなどと呼ばれることもありますが、本来、どのような役割があるのでしょうか？ また広報の視点で考えた場合に、どのような視点で運営すべきか、ポイントを押...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

マーケティングキャンペーンなどの企画をする際には、セグメントやターゲットを設定するための情報収集や分析、デジタルマーケティング施策などで収集した情報を細かく分析し、実施した結果からPDCAサイクルを回して次の取り組みに活かすなどの活動が非常に重要で...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、人との接触を最小限に抑えるべく、テレワークや在宅勤務、時差出勤、イベントの自粛などが続いています。 私たちの生活はコロナ前とコロナ後で一変し、これまでの生活を見直す必要性が出てきました。 こうした情勢のな...

マーケティング記事

新型コロナウイルスの感染拡大により、世界中の雇用や経済に多大な影響が出ています。 今後の「ウィズ・コロナ」「アフター・コロナ」の世界に順応していくために、厚生労働省では新型コロナウイルスを想定したガイドライン「新しい生活様式」を作成・公表しました...

マーケティング記事

マーケティング戦略の立案や顧客理解を深める上で、市場調査は不可欠なプロセスです。その中でも、「定量調査」と「定性調査」は、それぞれ異なるアプローチで市場にアプローチする重要な手法として知られています。マーケティングを学ぶ上でこれらの用語に触れる機会...