記事一覧

マーケティング記事

Googleが提唱する新しい購買モデル「バタフライ・サーキット」は、消費者の性格や環境、業種などのさまざまな要素によって不規則に変化するものです。 バタフライ・サーキットには、「全方位型」「主観型」「慎重型」「真面目型」「瞬発型」の5つのパターン...

マーケティング記事

バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造です。 消費者の情報探索行動は規則的ではなく、蝶（バタフライ）のように左右にサーキットが広がっており、そこを行ったり来たりしていることから「バタフライ・サーキット」という名称が付...

マーケティング記事

バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造です。 消費者の情報探索行動は規則的ではなく、蝶（バタフライ）のように左右にサーキットが広がっており、そこを行ったり来たりしていることから「バタフライ・サーキット」という名称が付...

マーケティング記事

スマートフォンが普及したことで、消費者は買い物をする場所や時間にとらわれず、その場ですぐに物やサービスを購入できるようになりました。 また、日常生活でふと気になったことはスマホですぐに検索するのが当たり前になり、こうした情報探索行動は購買行動に大...

マーケティング記事

強者には強者の、弱者には弱者の戦い方があります。 弱者が強者の真似をしても勝てません。 逆もしかりです。 自分に合ったビジネス戦略を立てる上で役立つのが「ランチェスター戦略」です。 いったいどんな戦略なのか？どのようにビジネスに役立つのか？に...

マーケティング記事

多くの人は、ハンバーガーショップでハンバーガーを買った際に、店員さんからフライドポテトや飲み物の購入を勧められた経験をしたことがあるでしょう。 このように、顧客の要望にプラスして関連した商品やサービスを勧めることをクロスセルといいます。 新規顧...

トレンド情報マーケティング資料ダウンロード

人事領域の最新動向をご紹介！ 本資料では2020年4月~6月にHRプロ会員の興味関心が高かった、記事コンテンツ、ダウンロード資料、セミナー等を紹介しております。 6月の前年とのCV（コンバージョン）比較では、ダウンロード資料が約140％、セ...

Webマーケティング記事

今やインターネットなしでは、生活も業務もむずかしい時代となりました。 あまりに身近になっていることもあり、そのインターネットの仕組みは、詳しく知る機会はなかなかないものです。 インターネットは、World Wide Web（ワールドワイドウェブ）で...

Webマーケティング記事

普段、何気なくクリックしているwebサイトのリンクも、開発された当初は画期的なものでした。 そのリンク、つまりハイパーリンクはインターネットに対し、多様な効果をもたらしました。 今回は、ハイパーリンクが誕生した経緯やハイパーリンクがインターネットに...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

営業やマーケティング活動によってコンタクトリストが充実してくると、メールで自社の製品・サービス情報を発信することを検討しはじめる企業が多くあります。 セミナーやイベントの告知でも、メールマガジンは広く活用されています。 しかし、メールマガジン（...

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。 本記事では、社会や人の動きを理解し、効果的なプロモーションをうつための手法の一つ「行動トレンド分析」...

マーケティング記事

競合がひしめく中、他者と同じようなことをしていては、勝つことができません。 他社と差別化するためには、「USP」を打ち出していくことが重要です。 では、どのようにして「USP」を作り、それを顧客に伝えていけばよいのでしょうか？ USPの基...

マーケティング記事

ザイアンスの法則は、アメリカの心理学者ロバート・ザイアンスによって発表された「単純接触効果」に関する理論です。 誰でも初対面の相手にはいくらか警戒心を抱くものの、接触が増えることで次第に警戒心が消え、相手に好感を持つようになるという人間の心理を表...

マーケティング記事

マーケティングを行う上では、顧客の心理をしっかりと把握することが重要です。 顧客の心理や行動プロセスを理解せずにマーケティングを行うと、適切なタイミングで商品やサービスの特徴をアピールすることができず、マーケティングの効果が上がらなくなってしまう...

Webマーケティング記事

企業のwebサイトを制作した後に運用を進めていく中で、その成果を測定する方法といえば、アクセス解析が最もよく知られていますが、webサイトの分析方法には他にも多くの種類があります。 それらを駆使し、webサイトを多方面からアプローチしながら解析し...

Webマーケティング記事

ホームページを自社内で内製する場合にCMSが役立ちます。HTMLやCSSの知識がそれほどなくともwebサイトの管理や更新が可能になり、かつ、効率化することから、運用面でも役立ちます。 すでに多くの企業がコストダウンや効率面からCMSを導入していま...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

いままでマーケティング活動における情報発信の場と言えば、セミナーなどのリアルな対面での活動が主流でした。 それが今回のコロナ問題で実施を制限された結果、その座をデジタルコンテンツの利用、特にWEBセミナーなどによる情報発信手法に取って変わられまし...

イベント（コラム）記事

新型コロナウイルスの影響でECサイトの需要が高まり、商品やサービスの注文数が拡大しています。 ECサイトは店舗に足を運ばずともインターネット上でいつでもアクセスでき、自宅にいながらオンラインで消費行動を完結できます。 コロナの影響下で人が集まる...

マーケティング記事

米Googleの日本法人「グーグル合同会社」は、2019年に日本人の新たな消費行動「パルス型消費」を提唱しました。 ある程度の時間をかけて購入に至る従来のカスタマージャーニー型とは異なり、偶発的に見つけた商品を瞬間的に購入するというもので、マーケ...