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国内電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社（CCI/D2C/電通/電通デジタル）は「2020年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を2021年3月10日に発表した。2021年2月に電通が発表した「2020年　日本の広告費」の調...

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「トレンドを捉え、新しい時代を作る」のミッションのもと、次世代型の「マイクロマーケティング」を提供しているトレンダーズは、2021年3月4日～3月5日の期間、「インフルエンサー好感度調査」を実施。 20～40代の女性527人を対象に、好きなインフ...

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オンライン広告のプライバシー問題が世界中で注目されるなか、Googleは自社ブラウザ「Chrome」におけるサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止すると発表しました。そこでGoogleが新たに提案したのが、インタレストベース広告向けのプ...

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検索連動型で、画面上部に表示される「リスティング広告」。GoogleやYahoo!などで、それぞれのサイトに誘導するようなテキスト型の広告が掲載できる。ユーザーが何らかのキーワードを検索するときに誘導でき、費用対効果が高いといわれる広告だ。 「こ...

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ものづくりにおいて、使いやすさやその商品やシステムに対するユーザー側の要求を意識した「HCD（Human Centered Design：人間中心設計）」の考え方は重要である。 「もの」ではなく「ひと」を軸として技術や問題点を見直し、開発していく...

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スマートフォンの普及により、ゲーム市場、とりわけスマートフォンゲーム市場が急激に拡大しています。Googleは市場調査会社のインテージ株式会社と共同で、日本・韓国・台湾の3カ国におけるスマートフォンゲームのユーザー動向を調査しました。 この記事で...

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スマートフォンの普及で、インターネットでの情報検索は身近なものとなりました。それまでも「ググる」という言葉はありましたが、当時はまだパソコンで検索することが主流。また、キーボードで検索ワードを入力するという方法が一般的でした。 ところが近年、スマ...

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ECサイトで買い物をする時に、届け先住所や名前、カード情報を入力する機会はとても多いと思います。そんな時、一カ所訂正しようとしてブラウザの「戻る」ボタンを押したら、入力内容がすべて消えてしまった！なんて経験はありませんか？こうなると、もう一度同じ情...

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欲しい商品の開発元は信頼できる会社なのか？就職を希望する会社の経営方針はどのようなものか？その会社の株を買おうと思うが、経営状況は？等々、さまざまな理由で企業のコーポレートサイト（公式サイト）を訪れる人は多いことでしょう。 今では多くの企業が自社...

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芸能人や著名人を起用して、自社のサービスや製品の広告を行う「インフルエンサーマーケティング」。近年は、SNSやブログで多くのフォロワーがいる一般人が、企業のサービス・製品を紹介して、その知名度を上げるという活動が増えている。 経済効果が高く、注目...

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新型コロナウイルス感染症の拡大により、ますます複雑化している市場において、有効なマーケティング施策を打ち出すことが課題となっている。 近年、多くの企業から注目されているのが動画マーケティングだ。 B to Bにとっても効果的だといわれる動画マー...

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新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、世界中でデジタルトランスフォーメーション（DX）が急速に進む中、日本においてもその必要性が浸透し、環境設定などの組織改革が始まっている。 ウィズコロナの時代には、デジタル化した社会と顧客心理の変化に対...

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モバイル広告効果計測プラットフォームとマーケティングアナリティクスを提供するAppsFlyer Japanは、保有する2,000以上のアプリデータおよび2020年1月～11月の期間における約8億件のアプリインストールデータをもとに作成した2020年...

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客観的でさまざまな角度からのデータに基づくマーケティング活動を意味する「データドリブンマーケティング」。 近年、複雑化している顧客行動や顧客心理をつかみ、有効となる施策を展開するには必要不可欠ともいえる手法である。 従来の典型スタイルだった「感...

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マーケティング用語で、顧客の認識を自社が望むようなものへと変化させる「パーセプションチェンジ（Perception change）」。顧客にどう見られたいかブランディングし、それに向かって態度変容を促すことを指している。 近年、B to Bにとっ...

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マーケティングを行う上で重要となる「パイプライン(Pipeline)」。セールス活動において、自社の見込み顧客を、購入顧客へと変容させる過程である。 パイプラインには、その流れを可視化して詳細な分析・見直しを図ることが必要だが、その手順を正しく知...

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BtoB企業のマーケティング施策でも多く取り組まれるようになったFacebook広告。Google広告やYahoo！広告と比較すると、運用の専門知識がなくても広告の設定がしやすく、これから取り組む企業にとって始めやすい施策です。 しかし、Face...

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生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティングは「新型コロナウイルス感染拡大前後のBtoB企業のマーケティング活動に関する調査」の結果を2021年3月4日に発表した。 調査期間は2021年2月9日～2021年2月10日...

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LINEリサーチは「Clubhouse」に関する2回目の調査結果を2021年2月9日に発表した。調査期間は2021年2月6日～2021年2月7日。日本全国の15歳～59歳の男女を対象に1053人より回答を得た。 1回目の調査結果とあわせ、1週間で...

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手元のスマートフォンで知りたい情報を検索したり、ECサイトを利用して買い物したりと、顧客との接点を持つオンラインはビジネスの拡大のために欠かせないものとなっています。人々のオンライン上での情報探索行動は非常に複雑で、検索から購入に至る過程は直線的で...