マーケティング一覧

マーケティング記事

バタフライ・サーキットとは、Googleが提唱した情報探索行動の構造であり、現代の「パルス消費」とも深く関連しています。消費者の情報探索行動は、単調なルートを辿るのではなく、蝶（バタフライ）のように左右に広がり、行ったり来たりを繰り返す複雑な様子を...

マーケティング記事

スマートフォンが普及したことで、消費者は買い物をする場所や時間にとらわれず、その場ですぐに物やサービスを購入できるようになりました。 また、日常生活でふと気になったことはスマホですぐに検索するのが当たり前になり、こうした情報探索行動は購買行動に大...

マーケティング記事

強者には強者の、弱者には弱者の戦い方があります。 弱者が強者の真似をしても勝てません。 逆もしかりです。 自分に合ったビジネス戦略を立てる上で役立つのが「ランチェスター戦略」です。 いったいどんな戦略なのか？どのようにビジネスに役立つのか？に...

マーケティング記事

多くの人は、ハンバーガーショップでハンバーガーを買った際に、店員さんからフライドポテトや飲み物の購入を勧められた経験をしたことがあるでしょう。このように、顧客の要望にプラスして関連した商品やサービスを勧めることをクロスセルといいます。 新規顧客の...

トレンド情報マーケティング資料ダウンロード

人事領域の最新動向をご紹介！ 本資料では2020年4月~6月にHRプロ会員の興味関心が高かった、記事コンテンツ、ダウンロード資料、セミナー等を紹介しております。 6月の前年とのCV（コンバージョン）比較では、ダウンロード資料が約140％、セ...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

営業やマーケティング活動を通じて、メルマガ配信を希望する見込み顧客のリスト（コンタクトリスト）が充実してくると、多くの企業がメールでの情報発信、つまりメールマガジンの活用を検討し始めます。セミナーやイベントの告知など、幅広い用途でメールマガジンは活...

マーケティング記事

ポーターの3つの基本戦略とは、アメリカの経営学者でハーバード大学経営大学院教授のマイケル・ポーターが提唱した、競争優位を築くためのフレームワークです。 同業他社がひしめく業界の中で、いかにしてポジショニングをとり競争に打ち勝っていくのか。マイケル...

マーケティング記事

「外出自粛に伴って電車の中吊り広告が消えた」といった報道がありましたが、プロモーション手法も時代に合わせて変化していかなければならないようです。現代のマーケティングでは、顧客の行動を深く理解することが不可欠です。本記事では、社会や人の動きを理解し、...

マーケティング記事

競合がひしめく現代の市場において、他社と同じような商品やサービスを提供していては、顧客の目に留まることは難しく、競争に打ち勝つことはできません。このような状況で勝ち抜くためには、自社ならではの「USP（Unique Selling Proposit...

マーケティング記事

ザイオンス効果は、アメリカの心理学者ロバート・ザイアンスによって発表された「単純接触効果」に関する理論です。 誰でも初対面の相手にはいくらか警戒心を抱くものの、接触が増えることで次第に警戒心が消え、相手に好感を持つようになるという人間の心理を表し...

マーケティング記事

現代のマーケティング戦略において、顧客の心理と行動プロセスを深く理解することは、成功を収めるための極めて重要な要素です。顧客がどのように商品やサービスを認知し、興味を持ち、購入に至るのか、その心理的な道のりを把握せずにマーケティング活動を展開してし...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

いままでマーケティング活動における情報発信の場と言えば、セミナーなどのリアルな対面での活動が主流でした。 それが今回のコロナ問題で実施を制限された結果、その座をデジタルコンテンツの利用、特にWEBセミナーなどによる情報発信手法に取って変わられまし...

マーケティング記事

米Googleの日本法人「グーグル合同会社」は、2019年に日本人の新たな消費行動「パルス型消費」を提唱しました。 ある程度の時間をかけて購入に至る従来のカスタマージャーニー型とは異なり、偶発的に見つけた商品を瞬間的に購入するというもので、マーケ...

マーケティング記事

ビジネス戦略のひとつとして、「コストリーダーシップ戦略」というものがあります。コストリーダーシップ戦略とは、競合他社よりも安い価格帯で商品やサービスを提供する、あるいは原価を抑えて利益率を増大させることで、競争における優位性を確立する戦略のことです...

マーケティング記事

ダイナミックプライシングとは、さまざまな条件によって商品やサービスの価格が変動する価格戦略です。この価格設定方式は、需要と供給のバランスに応じて価格を柔軟に調整することで、企業の収益を最適化することを目的としています。本記事では、ダイナミックプライ...

トレンド情報マーケティング資料ダウンロード

人事領域の最新動向をご紹介！ 本資料では2020年5月にHRプロ会員の興味関心が高かった、記事コンテンツ、ダウンロード資料、セミナー等を紹介しております。 前年とのCV（コンバージョン）比較では、ダウンロード資料が約150％、セミナー情報約...

Webマーケティングマーケティング特集記事記事

マーケティングキャンペーンなどの企画をする際には、セグメントやターゲットを設定するための情報収集や分析、デジタルマーケティング施策などで収集した情報を細かく分析し、実施した結果からPDCAサイクルを回して次の取り組みに活かすなどの活動が非常に重要で...

マーケティング記事

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、人との接触を最小限に抑えるべく、テレワークや在宅勤務、時差出勤、イベントの自粛などが続いています。 私たちの生活はコロナ前とコロナ後で一変し、これまでの生活を見直す必要性が出てきました。 こうした情勢のな...

マーケティング記事

新型コロナウイルスの感染拡大により、世界中の雇用や経済に多大な影響が出ています。 今後の「ウィズ・コロナ」「アフター・コロナ」の世界に順応していくために、厚生労働省では新型コロナウイルスを想定したガイドライン「新しい生活様式」を作成・公表しました...

マーケティング記事

マーケティング戦略の立案や顧客理解を深める上で、市場調査は不可欠なプロセスです。その中でも、「定量調査」と「定性調査」は、それぞれ異なるアプローチで市場にアプローチする重要な手法として知られています。マーケティングを学ぶ上でこれらの用語に触れる機会...