日々SEOに取り組んでいる方なら、「他の人はこちらも検索」というキーワードを目にしたことがあるでしょう。しかし、この機能が何を指し、どのような仕組みで表示されているのかについては、よく分からないという人も多いかもしれません。
本記事では、「他の人はこちらも検索」の機能や仕組みについて詳しく解説します。また、この機能にどのようなキーワードが表示されるのか、そしてSEOにどのように活用できるかについても説明しますので、ぜひ参考にしてください。
「他の人はこちらも検索」は、Googleの検索結果ページに表示される機能の一つです。ユーザーが特定の記事を閲覧した後に検索結果ページに戻ると、関連するキーワードがボックス形式で表示されます。この機能は、ユーザーの検索意図をより的確に満たすことを目的としています。
2017年1月に日本で導入されたこの機能は、モバイル版とPC版の両方の検索結果で利用可能です。ユーザーが求める情報が最初の記事で見つからなかった場合でも、簡単に関連する検索ができるよう設計されています。
SEO対策を行う上で、「他の人はこちらも検索」の内容を分析することは非常に重要です。これにより、ユーザーが求めている情報をより正確に把握し、ブラウザバックを防ぐような包括的な記事を作成することができます。
例えば、「クレジットカード おすすめ」というキーワードで対策を行う場合、「他の人はこちらも検索」に「イオンカード 年会費」などのキーワードが表示されていれば、そのトピックについても記事内で触れることで、より多くのユーザーのニーズに応えられる可能性が高まります。
この機能は英語圏では「people also search for」と呼ばれており、日本より1年早い2016年1月に導入されました。ただし、日本語版と英語版では若干アルゴリズムが異なる可能性があるため、それぞれの市場に合わせた対策が必要となります。
目次
「他の人はこちらも検索」とは何か？
「他の人はこちらも検索」は、特定のユーザーが検索結果のページから記事を閲覧し、その後検索結果に戻った際に表示される機能です。この機能は、関連するキーワードをボックス形式で提示します。
2017年1月に日本で導入されたこの機能は、モバイル版とPC版の両方の検索結果で利用可能です。その主な目的は、ユーザーが求める情報が最初に閲覧した記事に含まれていない場合でも、効率的に検索意図を満たせるよう支援することです。
SEO対策を行う上で、「他の人はこちらも検索」の内容を分析することは非常に有益です。これにより、ユーザーがブラウザバックせずに満足できる包括的な記事を作成することが可能となります。
例えば、「クレジットカード おすすめ」というキーワードで対策を行う場合を考えてみましょう。もし「他の人はこちらも検索」に「イオンカード 年会費」といったキーワードが表示されていれば、それは「クレジットカード おすすめ」で検索したユーザーが、上位表示されている記事でイオンカードの年会費に関する情報を得られなかったことを示唆しています。
このような情報を活用し、新たに作成する記事にイオンカードの年会費に関する情報を見出しとして含めることで、ユーザーの検索意図により適した記事となり、検索結果での上位表示の可能性が高まります。
people also search forとも呼ばれる
日本では「他の人はこちらも検索」と呼ばれていますが、英語圏ではpeople also search forと呼ばれています。
日本よりも早い2016年1月に導入されましたが、表示する仕組みであるアルゴリズムは開示されていません。また、people also search forと「他の人はこちらも検索」では若干アルゴリズムが異なると言われており、必ずしも関連キーワードが表示されるわけではないようです。
とはいえ、日本国内向けのコンテンツを作成する場合は、英語圏の仕様を気にする必要はありません。日本語での「他の人はこちらも検索」の仕組みに焦点を当てて対策を行えば十分です。
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「他の人はこちらも検索」の仕組み
「他の人はこちらも検索」の仕組みについては、Googleが詳細を公開していないため、正確な動作原理は不明です。しかし、関連キーワードやサジェストキーワードが表示されることが多いことから、ユーザーが上位表示されている記事で解決できなかった疑問や関心事を、Googleが効率的に解決しようとしていることが推測されます。
この機能の特徴として、主に検索結果の上位に表示された記事からブラウザバックした場合にのみ表示されることが挙げられます。つまり、検索結果の2ページ目以降の記事では、ブラウザバックしても「他の人はこちらも検索」が表示されないケースがほとんどです。
この仕組みは、ユーザーの検索行動や閲覧パターンを分析し、より適切な情報を提供することを目的としていると考えられます。Googleは常にユーザー体験の向上を目指しており、「他の人はこちらも検索」機能もその一環として位置付けられています。
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「他の人はこちらも検索」はどんなキーワードが表示されるか
「他の人はこちらも検索」機能では、様々なタイプのキーワードが表示されます。この機能の特徴として、ユーザーの検索意図や行動パターンに基づいて、関連性の高いキーワードが選択されることが挙げられます。
表示されるキーワードの種類は主に以下の2つに分類されます。
・サジェストキーワード
・関連キーワード
これらのキーワードは、ユーザーの検索行動や、Googleのアルゴリズムによって判断された関連性に基づいて選ばれます。ただし、必ずしもこの2種類に限定されるわけではなく、検索意図によっては予想外のキーワードが表示されることもあります。
「他の人はこちらも検索」機能は、ユーザーの情報探索をサポートし、より効率的に目的の情報にたどり着けるよう設計されています。そのため、表示されるキーワードを分析することで、ユーザーの潜在的なニーズや関心事を把握することができ、SEO戦略の立案に役立てることができます。
サジェストが拾われるケースが多い
最も多く表示されるのが、サジェストキーワードや関連キーワードです。
まずサジェストキーワードですが、これはユーザー自身の行動に紐付いて表示されるキーワードのことであり、検索窓に表示されます。Googleではオートコンプリート機能と呼ばれます。
たとえば「ふるさと納税」というキーワードを例にすると、人によっては「確定申告」というサジェストが表示されたり、別の人には「納税」というサジェストが表示されたりします。
次に関連キーワードですが、これはユーザーの検索行動に関わらず、Googleが特定のキーワードに関連する悩みをキーワード化したものです。
たとえば「SEO」というキーワードの関連キーワードには「SEOとは」「SEO 費用」というキーワードが表示されます。特徴としては、ユーザーがSEOというキーワードで検索した際に、追加で検索されやすいキーワードや、後に悩みを抱えるであろうことを想定し、事前に解決しておくべき悩みとして表示されることがあります。
「他の人はこちらも検索」には、これらのサジェストキーワードや関連キーワードが表示されるようになっています。
キーワードごとの検索意図によって異なる
関連キーワードとサジェストキーワードが「他の人はこちらも検索」に表示されやすい傾向にありますが、必ずしもこの2種類に限定されるわけではありません。検索意図によっては、一見関連性の薄いキーワードが表示されることもあります。
「他の人はこちらも検索」の機能は、文字通り他のユーザーが実際に検索したキーワードを表示するものです。そのため、特定の検索意図や興味関心に基づいて、予想外のキーワードが頻繁に検索される場合、そのキーワードが優先的に表示される可能性があります。
例えば、ある製品名で検索した際に、その製品の特徴や価格ではなく、全く異なるブランドや代替品が「他の人はこちらも検索」に表示されるケースがあります。これは、多くのユーザーが比較検討のために他の選択肢を探していることを示唆しています。
したがって、基本的には関連キーワードとサジェストキーワードが主に表示されますが、検索意図やキーワードの特性によっては、予想外のキーワードが表示されることがあります。この点を理解し、自社のコンテンツ戦略に活かすことが重要です。
関連記事：SEOで大切なキーワードの選出方法について徹底的に解説します！
「他の人はこちらも検索」が表示されないこともある
ここまで「他の人はこちらも検索」の仕組みなどを解説してきましたが、検索結果で出てこないケースもあるかもしれません。実際に、ニッチな検索キーワードでは「他の人はこちらも検索」が表示されないケースも存在します。
ニッチな検索キーワードとは、検索ボリュームがあまりにも少ないキーワードであったり、過去には検索ボリュームがあったものの、現在ではあまり検索されていないキーワードが該当します。
しかし、必ずしも「他の人はこちらも検索」が表示されないことを悲観的に捉える必要はありません。なぜなら、すでに上位表示している記事の内容でユーザーの悩みは解決できているということなので、自社も競合記事の内容を参考に記事を公開すれば、同様に上位表示できる可能性が高いためです。
「他の人はこちらも検索」の内容が複雑な場合や、検索意図が複数存在する場合は、それだけ記事作成に多くの時間と工数がかかります。しかし、検索ボリュームの少ないニッチなキーワードの場合は、比較的容易に上位表示できるでしょう。
関連記事：SEOで使われる用語「ロングテールSEO」について
「他の人はこちらも検索」をSEOに活かす方法
ここまで「他の人はこちらも検索」を解説してきましたが、最も知りたいのは具体的なSEOへの活かし方ではないでしょうか。「他の人はこちらも検索」をSEOに活かすには、以下の2つを実行する必要があります。
・ 記事内の見出しに追加する
・ 内部リンクを繋いで再検索を防ぐ
これらの方法を適切に活用することで、検索エンジンからの評価を高め、SEOパフォーマンスの向上につながる可能性があります。ユーザーの検索意図をより深く理解し、それに応える内容を提供することが重要です。以下、それぞれの方法について詳しく解説していきます。
記事内の見出しに追加する
「他の人はこちらも検索」に表示されているキーワードを記事内の見出しに追加することは、SEO対策として効果的です。これにより、Googleに対してより網羅的に検索意図を満たそうとしているという印象を与えることができます。
見出しにこれらのキーワードを含めることで、以下のような利点があります。
・検索エンジンからの評価向上
・ユーザーにとって必要な情報をわかりやすく提示
・記事の構造化と読みやすさの向上
例えば、「クレジットカード おすすめ」というメインキーワードで記事を作成する場合、「他の人はこちらも検索」に「年会費」や「ポイント還元率」といったキーワードが表示されていれば、これらを見出しとして追加することで、より充実した内容の記事になります。
ただし、キーワードの追加は自然な形で行うことが重要です。無理にキーワードを詰め込むと、かえってユーザー体験を損なう可能性があるため注意が必要です。
SEO対策において検索順位の改善に悩んでいる場合は、「他の人はこちらも検索」の内容を分析し、適切に見出しに取り入れることを検討してみましょう。これにより、より多くの検索意図に応える記事となり、検索順位の向上につながる可能性が高まります。
内部リンクを繋いで再検索を防ぐ
「他の人はこちらも検索」のキーワードを元に新たな記事を作成し、その記事に内部リンクを設置することも効果的な方法です。これにより、関連キーワード間の回遊率が向上し、SEOにプラスの影響を与える可能性が高まります。また、ユーザーが再検索する必要がなくなるため、競合他社の記事へ流出するリスクを軽減できます。この戦略を実行することで、サイト内でユーザーの情報ニーズをより包括的に満たすことができ、結果としてサイトの評価向上につながる可能性があります。
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「他の人はこちらも検索」とGoogle機能の違い
「他の人はこちらも検索」以外にも、Googleには様々なキーワード機能が設けられています。ここでは、それぞれの機能の違いについて解説します。具体的には、関連キーワード、サジェストキーワード、共起語との違いを見ていきましょう。これらの機能を理解し適切に活用することで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。
関連キーワードとの違い
関連キーワードは検索結果ページの最下部に表示される関連性の高いキーワードのリストです。一方、「他の人はこちらも検索」は特定の検索結果からブラウザバックした際に表示されるという点が大きな違いです。関連キーワードはより広範囲な関連性を持つのに対し、「他の人はこちらも検索」はより具体的で、ユーザーの直接的な興味や意図を反映している可能性が高いです。
サジェストキーワードとの違い
サジェストキーワードは検索窓に入力する際に表示される予測検索語のことです。「他の人はこちらも検索」とは表示のタイミングが異なり、サジェストは検索前に、「他の人はこちらも検索」は検索後に表示されます。また、サジェストは入力中の文字列に基づいて生成されますが、「他の人はこちらも検索」は閲覧したページの内容や他のユーザーの行動パターンに基づいて生成されます。
共起語との違い
共起語は特定のキーワードと一緒に頻繁に使用される単語やフレーズを指します。「他の人はこちらも検索」は必ずしも共起語を示すわけではなく、むしろユーザーの検索行動や興味に基づいた関連キーワードを提示します。共起語が文脈や言語学的な関連性に基づくのに対し、「他の人はこちらも検索」はユーザーの実際の検索行動に基づいているという点が大きな違いです。
これらの違いを理解することで、各機能の特性を活かしたSEO戦略を立てることができます。「他の人はこちらも検索」は特に、ユーザーの直接的な興味や疑問を反映しているため、コンテンツ作成の際に重要な指標となります。
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まとめ
本記事では、「他の人はこちらも検索」について解説をしてきました。「他の人はこちらも検索」は、上位表示されている記事の内容で解決できなかったユーザーの悩みを、ブラウザバックした際にGoogleがあらかじめ表示する機能のことです。主に、関連キーワードやサジェストキーワードが表示される傾向にあります。
「他の人はこちらも検索」をSEOに活かすためには、既存記事の見出しにキーワードを追加したり、新規記事を作成し、内部リンクを繋いで再検索を防いだりすることが重要です。まずは本記事を参考にして実際に対策を始めてみてはいかがでしょうか。
