記事一覧

マーケティング記事

この記事では、企業のAI教育を「誰」が主導すべきかという課題に対し、IT部門や人事部など各部門が担うメリット・デメリットを比較しながら、最適な推進主体について解説します。結論として、現在のトレンドである組織横断的な「AI推進室」や「CoE（Cent...

マーケティング記事連載

営業活動において、商談数やアポイント数といった「量」の指標に注目する企業は多い一方で、「なぜ失注したのか」を十分に分析できている企業は多くありません。失注した案件は振り返られることなく、次の商談へと意識が移ってしまうケースがほとんどです。 当社で...

SEO記事連載

こんにちは、JADE伊東です。 毎月恒例の「検索順位変動まとめ」をお届けします。しっかり振り返りをしていきましょう。 2026年5月のコアアップデートは6月2日にロールアウト完了しました。本記事では、この動きはまだ捉えられておりませんが、来月の...

マーケティング記事

この記事では、企業の信頼性を高める具体的な体制構築から、それをBtoB広報として社内外へ発信する実践的なステップまでを説明します。AIの安全な活用を証明することがこれからの市場で最大の競合優位性になるという結論のもと、ガイドライン準拠のルール作りや...

マーケティング記事

この記事では、BtoB企業において急務となっている「AIガバナンス」と「企業ブランド」の深い関係性を紐解き、従業員へのAI教育がなぜ取引先からの信頼（トラスト）を担保する鍵となるのか、その理由と具体的な実践方法について解説します。セキュリティや著作...

マーケティング記事

人事関連サービスの導入場面において、サービスの選定や要件定義を担う「人事企画」は、人事決裁者や経営層へ向けた稟議を進める「社内最大の推進役（エバンジェリスト）」です。 しかし、彼らに「最先端のHRトレンド」や「先進企業の事例集」ばかりを訴求しても...

マーケティング記事

この記事では、BPO（ビジネス・プロセス・アウトソーシング）やSIer（システムインテグレーター）をはじめとする労働集約型のBtoB企業において、従業員のバーンアウト（燃え尽き症候群）がなぜ顧客離れを引き起こすのか、健康経営の推進が顧客のLTV（顧...

マーケティング記事

BtoBビジネスにおける健康経営の重要性と、それが取引先とのLTV（顧客生涯価値）向上に直結する理由について、【健康経営×LTV】「ウェルビーイング」が証明する、BtoBパートナーとしての持続可能性で紹介しました。 この記事では、企業の信頼性...

マーケティング記事

HR向けサービス（ツール・研修・採用支援など）のマーケティングにおいて、「人事部長・課長クラス」の攻略は最大の関門です。しかし、彼らを「絶対的な権力を持つ1人の意思決定者」と捉えているうちは、商談は進みません。 大企業・中堅企業における人事決裁者...

マーケティング記事

この記事では、BtoBビジネスの成果を高める「健康経営」と「LTV（顧客生涯価値）」の関連性に迫ります。 従業員のウェルビーイング（心身ともに満たされた状態）がなぜ取引先との長期的な信頼関係や契約継続に直結するのか、その具体的な仕組みと実践ステップ...

マーケティング記事

「機能の優位性がうまく伝わらない」「競合が多すぎて比較検討で落とされてしまう」――そんな悩みを抱えるHRテック企業のマーケターは少なくありません。労働人口減少を背景に市場が活性化する一方、2026年のHRテック市場は、顧客側が情報の波に溺れる「情報...

マーケティング記事

この記事では、近年注目を集める「人的資本経営」と「広報」を掛け合わせ、開示された人的資本データをBtoBのリード獲得に活かす具体的な手法について解説します。単なる情報開示に留まらず、有価証券報告書などのデータをマーケティング素材へ変換し、企業の信頼...

マーケティング記事

現在のHR市場において、毎日のように耳にする「HRテック」と「人事DX」という言葉。これらは実務の現場やマーケティングの文脈において、混同されがちです。 この2つは単純に並列される概念ではなく、「人事DX」のほうがより広い範囲（広域）を指していま...

マーケティング記事

この記事では、近年注目を集める「人的資本経営」と「広報」の新たな関係性に着目し、EX（従業員体験）の向上が最強のBtoBコンテンツとなる理由やその効果について解説します。さらに、取引先の信頼を得る具体的な情報発信のステップや、実態と乖離させないため...

マーケティング記事

この記事では、近年注目される「人的資本経営」をBtoBブランディングや広報活動に活かす具体的な手法について解説します。非財務情報である人材への投資や職場環境のデータが、なぜ取引先の信頼を獲得し売上や採用の成果に繋がるのか、その理由と実践的なステップ...

マーケティング記事

「自社のオウンドメディアやSNS発信がマンネリ化している」 「自社サービスが、市場の中でどう位置づけられているのか顧客に伝わっていない」 こうした課題を抱えるBtoBマーケターにとって、市場の全体像を可視化する「カオスマップ（業界地図）」は有効...

マーケティング記事

〜紹介を阻む最大の壁は「信頼を失う不安」。「新しいもの好き」の8割が過去に「複数人に紹介したことがある」ことにが明らかに〜 昨今のマーケティング環境において、Cookie規制の強化によるターゲティング精度の低下や、広告CPAの著しい高騰は、企業の...

マーケティング記事連載

BtoBマーケティングでは、リード獲得施策に注目が集まりがちです。広告、ウェビナー、ホワイトペーパー、展示会など、リードを集めるための手段は年々充実しており、多くの企業がこの領域に予算と工数を投下しています。しかし実際には、リード獲得数が増えたから...

マーケティング記事

Web広告の費用高騰が進むなか、BtoBマーケティングにおいて「いかに潜在層の記憶に残り、比較検討の土台に乗るか」の難易度は増すばかりです。 そこで今、多忙なビジネスパーソンの「耳」を捉える新しいアプローチとして注目されているのが、ラジオCMやポ...

マーケティング記事

BtoBマーケティングにおいて、今急速に注目を集めている認知メディア「TVer広告」。 なぜ今、多くの企業がTVer広告を導入しているのか？その背景から具体的なメリット、ターゲティング手法、そして費用対効果を最大化するポイントまでを網羅的に解説し...