スマホでのコンテンツ閲覧が主流となっている現代において、コンテンツマーケティング戦略はモバイルファーストの視点が欠かせません。 ユーザーがコンテンツにたどり着くまでの導線を最適化し、より多くのクリックを獲得するためには、検索結果での表示形式や、ユーザーの興味を引く工夫が求められます。
では「まずページを開かせる」ためにはどのような手段が必要なのでしょうか？
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目次
検索結果でより多くのクリックを得るための手段
コンテンツマーケティングにおいて、スマホユーザーからのクリックを増やすためには、検索結果での見え方を最適化することが極めて重要です。現在、多くのユーザーがスマホで情報検索を行うため、PCとは異なる表示方法を理解し、対策を講じる必要があります。
ページのタイトルと文字数に注意する
PC検索では、一般的に全角文字で30文字前後がタイトルの表示上限とされています。しかし、スマホでは画面の制約から、タイトルは2行に分割され、およそ15文字前後で折り返される傾向があります。したがって、ユーザーの注意を引き、クリックを促すためには、スマホでの表示を想定し、最初の15文字前後に最も重要なキーワードや魅力的なフレーズを配置することが不可欠です。
AMP対応にする
AMP（Accelerated Mobile Pages）に対応したページは、モバイル検索において優先的に表示されることがあります。一部のユーザーはAMPの高速表示を認識しており、検索結果にAMPマークが表示されていると、「すぐに表示されるだろう」という期待感から、他のページよりも先にクリックする可能性があります。この「スマホでの速さ」という認識を味方につけ、クリック率向上につなげることが期待できます。
構造化データを使ってリッチスニペットとして表示させる
Googleの検索結果では、通常のテキストリンクだけでなく、サムネイル画像やカルーセル表示といった「リッチスニペット」としてコンテンツが表示されることがあります。これらのリッチスニペットは、視覚的に目立つため、通常の検索結果よりもクリック率を高めるのに非常に有効です。スマホで検索するユーザーにも強い印象を与えることができます。リッチスニペットを表示させるためには、「構造化データ」を正しくマークアップする必要があります。これは、検索エンジンがコンテンツの内容をより深く理解し、検索結果で効果的に表示するための重要な手法です。
ページのタイトルと文字数に注意する
PC検索の場合、全角のような2バイト文字では30文字前後がタイトルとして表示されます。しかし、スマホでは表示領域が限られているため、タイトルは2行で表示され、15文字前後で一旦折り返されるのが一般的です。そのため、ユーザーの興味を引きつけ、クリックを促すためには、最初の15文字前後に、検索意図に合致するキーワードや魅力的な言い回しを盛り込むことが極めて重要です。
モバイル検索においては、AMP（Accelerated Mobile Pages）対応のページが優先的に表示されることがあります。近年、ユーザーの間ではAMP対応による表示速度の速さが認識され始めています。「スマホで検索した際に、複数のページタイトルが表示されていても、AMPマークが付いているページなら『すぐに表示されるから、まずはこのページを開いてみよう』と、ユーザーのクリックを誘導できる可能性が高まります。コンテンツのタイトルは、このスマホでの表示特性を理解した上で最適化することが、検索結果からの流入を増やすための有効な手段となります。
構造化データを使ってリッチスニペットとして表示させる
Googleの検索結果では、通常のテキスト表示だけでなく、サムネイル画像やカルーセル表示といった、より視覚的に訴求力の高い「リッチスニペット」としてコンテンツが表示されることがあります。これらのリッチスニペットは、「構造化データ」をマークアップしたコンテンツで利用可能となり、他の検索結果よりもスマホユーザーの目を引きやすくなります。結果として、クリック率の向上に大きく貢献する可能性が高まります。構造化データを適切に実装することで、検索エンジンにコンテンツの内容をより正確に理解させ、検索結果での表示形式をリッチ化することができるため、スマホでのコンテンツ表示において非常に有効な手段と言えます。
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コンテンツを読ませるには？
ページを開いてもらったのであれば、次は読ませないといけません。特にスマホユーザーは、PCユーザーと比較して情報収集の目的が明確であったり、即効性を求めている場合が多いため、コンテンツがすぐに読めないと判断されるとすぐに離脱してしまいます。そのため、スマホでの閲覧体験を最優先に考えたコンテンツ設計が不可欠です。読ませるためのテクニックとしては以下のようなものが考えられます。
ファーストビューに注力する
ランティングした後の直帰率・離脱率を下げる為にはファーストビューが大事です。レスポンシブデザインの場合PC向けのヘッダー画像は大抵横長ですが、これをスマホで閲覧した場合かなり縮小されてしまいます。もしヘッダー画像上にテキストがあった場合、ほとんど何を書いているかわからない状態になるので、スマホ用の画像に切り替わるなどの策略が必要です。
１画面分のサイズを意識する
レスポンシブデザインでPCの場合では適切でも、スマホで閲覧した際に多くのスクロールが必要な場合があります。全体的なコンテンツのボリュームも考慮しなければなりませんが、適切に見出しを設定しテンポよく読めるようにコンテンツを区切ることも大事です。変化のない長文は離脱率を上げてしまう要因となるので注意が必要です。スマホの画面サイズに最適化されているかを常に意識しましょう。
表示スピードに注意する
Googleがスピードアップデートを発表したように、ページの表示スピードがスマホユーザーの評価につながる指針であるといえます。重たいページはストレスを引き起こし、離脱率を上げる要因です。
PageSpeed Insightsなどを使用してページの表示スピードに問題ないか確認してみましょう。AMPに対応することも必要だと考えます。スマホでのコンテンツ体験を向上させる上で、表示速度は最も基本的な要素の一つです。
その気にさせるには？
コンテンツを読んだユーザーに次の行動を促し、コンバージョン（購買や問い合わせなど）に繋げるための心理的アプローチについて解説します。これは、単なる情報提供やエンターテイメントを超え、ユーザーの感情に訴えかけ、購買意欲を高めるための戦略が求められます。SEOのテクニックというよりは、ユーザー心理の理解と、それを効果的に伝えるためのコピーライティングやデザインのノウハウ、そしてインタラクティブな要素の活用が重要になります。例えば、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用や、限定オファーの提示、ストーリーテリングの手法を取り入れることで、ユーザーの共感や期待感を引き出すことが可能です。最終的には、スマホユーザーがコンテンツに触れた際に、自然と「もっと知りたい」「試してみたい」と感じさせるような仕掛けを施すことが、コンテンツマーケティングにおける「その気にさせる」という重要なステップを成功させる鍵となります。
まとめ
コンテンツマーケティングを成功させるためには、スマホでのユーザー体験を最優先に考える必要があります。長文のコンテンツや画像を多用したページは、PCでは問題なく表示されても、スマホの限られた画面幅では読みにくさや、ユーザーに疲れやストレスを与えてしまう可能性があります。そのため、コンテンツとは何かを常に意識し、モバイルファーストの視点で設計・最適化することが不可欠です。
コンテンツを制作したら、必ずスマホで実際に閲覧し、表示速度、レイアウト、テキストの可読性などを複数人で確認・レビューすることが重要です。これらのフィードバックをもとに継続的に改善していくことで、ユーザーにとって価値のあるスマホ向けコンテンツを提供し、エンゲージメントを高めることができるでしょう。コンテンツとは、単なる情報発信ではなく、ユーザーが快適に、そして満足して利用できる体験そのものなのです。
