Googleがウェブサイトを評価する基準として、最も重要視されるGoogle 評価基準には3つの柱「E-A-T」があります。
Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）という単語の頭文字をつなげたものですが、これらは今までのアルゴリズム変更においても変わらない基本的なGoogleの評価基準です。
ここではそれらが実際どのようなことを指すのか、詳しく見ていくことにしましょう。
通常は私たちSEO担当者にはわかるようでわからない「Googleの評価基準」ですが、Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン」
にこれらGoogle 評価基準の概要が明記されています。
この公式ドキュメント内で「E-A-T」という記述があり、これこそがGoogleの検索ランキングに大きく影響する最重要な評価軸となっています。
人事・経営層のキーパーソンへのリーチが課題ですか？
BtoBリード獲得・マーケティングならProFutureにお任せ！
目次
「E-A-T」とは？
1. Expertise（専門性）
2. Authoritativeness（権威性）
3. Trustworthiness（信頼性）
の頭文字を取ったものです。
ではそれぞれどのようなことなのか見ていくことにしましょう。
1 専門性
ある事柄に詳しいサイトは「専門性」があると言えます。Google評価基準において、専門性があることはユーザーの疑問などに適切なコンテンツを提供することが出来ます。
たとえば膨大な料理のレシピを掲載したり、生物に関して詳しく解説したり、薬や医療に関してのサイトかもしれません。これらは特定分野に対して深い知識を備えたサイトであり、ユーザーが求める情報を的確に提供する典型的な例です。
これら専門性のあるサイトはクオリティの高いコンテンツを提供する為、滞在時間向上や離脱率低下、サイト内の巡回率などを向上させます。結果として、Google評価基準の専門性という要素は検索ランキングにも大きな影響を与えます。
Googleは「Google が掲げる 10 の事実」の中でも述べていますが、「1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という考えを持っており、ユーザーが求めているGoogle評価基準に沿った専門性の高く質の高いコンテンツはGoogleが高く評価するサイトであると言えるでしょう。
2. 権威性
Google 評価基準において、権威性とは、政府機関や研究機関、また芸能人や企業やメーカーの公式ページなどから発信されるコンテンツに備わった特性を指します。
これらの組織や個人から発信されるGoogle 評価基準に適合したコンテンツは、その情報源の社会的地位や専門的な背景によって、ユーザーに対する信頼感が自動的に形成されます。
例えば、医療情報であれば医学博士や医療機関の公式発表、経済ニュースであれば金融機関や大手メディアの発信など、Google 評価基準として重視される権威ある情報源からのコンテンツは、ユーザーが安心して参考にできるという点で高く評価されるのです。
このように権威性のあるサイトが提供する情報は、その出所の信頼性そのものが品質保証となり、検索ランキングにおいて優位性を獲得することになります。
3. 信頼性
権威のある機関や企業が配信するコンテンツは、ある事柄に対して専門的なコンテンツでもあり、それにともない情報の信頼性も高くなると言えるでしょう。
Google 評価基準において、信頼性（Trustworthiness）は最も重要な要素の一つです。ユーザーが検索結果から訪問したサイトが信頼できる情報源であるかどうかは、ユーザーの満足度を大きく左右します。信頼性の高いサイトは、正確で検証可能な情報を提供し、著者の経歴や資格が明確に記載されており、プライバシーポリシーやセキュリティ対策が整備されています。
また、Google 評価基準では、サイトの運営者情報の透明性や、ユーザーからのレビュー・評価も重要な判断材料となります。特にYMYL（Your Money or Your Life）に該当する医療や金融などの分野では、信頼性の証明がより厳格に求められます。企業や機関が長年にわたって積み上げた実績や、第三者による認証・推奨も、Google 評価基準における信頼性の強力な根拠となるのです。
E-T-Aは一般のウェブマスターには難しいのでは？
確かに上記の情報を見るに、一般のウェブマスターが情報配信してもGoogleの評価基準を満たしていないように見えるかもしれません。しかし、これらの根底には「1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という考え方における「ユーザーにとってメリットのあるサイトか？」を保証するための事柄であることにすぎません。
実は、Google 評価基準の本質は、企業や専門機関だけに限定されるものではなく、個人運営のサイトであっても十分に対応可能な基準なのです。
専門性が高く、信頼性を担保するために適切な引用やエビデンスを示し、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供すること。そして、ユーザービリティも良く、スマートフォンでもサクサク見られるコンテンツを制作すること。これらを満たしていれば、完璧なE-A-T評価基準を満たしたサイトほどではないかもしれませんが、確実に検索順位を上げていくことになるでしょう。
まとめ
Googleは一貫してユーザーにとって有益なコンテンツを提供するサイトを検索順位の上位に上げるようにアルゴリズム変更を行ってきました。Google 評価基準の根本は、ユーザーの満足度を最優先とした設計になっているといえます。信頼性を担保するために被リンク数なども重要視された時期もあったかと思いますが、よりユーザー目線でコンテンツを評価するようGoogle 評価基準がアップデートされ、これからもさまざまなアルゴリズム変更が行われることが予想されます。
目先だけのSEO手法ではなく、Google 評価基準を意識しながら、ユーザーのニーズは何か、コンテンツの質は問題ないか、主観や噂など不確かな情報を掲載していないか、などをユーザー目線で常に問い直すことが重要です。
これらの条件を満たしたコンテンツが制作されていれば、自然とGoogleからよい評価を受けることができるようになり、検索順位の向上にも直結していくでしょう。
